Анатолий Лебедев предлагает Вам запомнить сайт «АВТОМОБИЛИСТЫ»
Вы хотите запомнить сайт «АВТОМОБИЛИСТЫ»?
Да Нет
×

"АВТОМОБИЛИСТЫ ВСЕХ СТРАН - ОБЪЕДИНЯЙТЕСЬ!"

Бесстрашие водителей на доро…

Бесстрашие водителей на дорогих машинах с блатными номерами

9 фев, 11:09
Подруга его жены попала в ав…

Подруга его жены попала в аварию. Когда мужчина узнал обо всём, то разогнуться не мог от смеха!

16 янв, 21:57
Мотоцикл с двигателем ГАЗ-53…

Мотоцикл с двигателем ГАЗ-53, с двигателем от грузовика

4 фев, 16:41
Этих людей возможно уже нет …

Этих людей возможно уже нет в живых...

13 янв, 20:25
Новости МирТесен
Бесстрашие водителей на доро…

Бесстрашие водителей на дорогих машинах с блатными номерами

9 фев, 11:09
Подруга его жены попала в ав…

Подруга его жены попала в аварию. Когда мужчина узнал обо всём, то разогнуться не мог от смеха!

16 янв, 21:57
Мотоцикл с двигателем ГАЗ-53…

Мотоцикл с двигателем ГАЗ-53, с двигателем от грузовика

4 фев, 16:41
Этих людей возможно уже нет …

Этих людей возможно уже нет в живых...

13 янв, 20:25
Капсула времени новая шестер…

Капсула времени новая шестерка ВАЗ-2106, простоявшая 25 лет в гараже

9 фев, 16:26
Заменить права можно будет б…

Заменить права можно будет без обращения в ГИБДД

19 янв, 11:30

Предложения и пожелания










На российском авторынке впервые начинается война билбордов

развернуть

«АвтоВАЗ» выставил девушку азиатской внешности в провокационной рекламе.

На российском авторынке впервые начинается война билбордов авто, история, рекламные войны, факты
 
 

Крупнейший российский автопроизводитель «АвтоВАЗ» подготовил провокационный рекламный баннер, на котором изображена женщина с азиатскими чертами в платье невесты. «Время расстаться с НЕ Вестой» — гласит слоган баннера, который будет демонстрироваться в интернете и на дорожных билбордах. Опрошенные «Известиями» эксперты сходятся во мнении, что баннер нацелен напрямую на южнокорейских автопроизводителей из Kia и Hyundai. Для западного автобизнеса это довольно распространенный прием, но в истории российского авторынка это первый случай войны рекламных билбордов. Корейцы на провокацию отвечать не будут, дабы невольно не подогреть интереса к оппоненту, но могут отомстить нелинейно — снизить цену на одну из самых доступных комплектаций бюджетников, считают эксперты.

— В поддержку измененных программ [по «трейд-ин», то есть покупке нового автомобиля со сдачей в зачет старого] Lada запускает новую федеральную рекламную кампанию «Время расстаться с НЕ Вестой», которая была разработана совместно с российским агентством More, входящим в группу BBDO. Кампания затронет радио, интернет и билборды, — говорится в официальном сообщении «АвтоВАЗа».

Представители «АвтоВАЗа» не ответили «Известиям», на кого намекает эта реклама.

— Яркая кампания — признак обновления бренда во всех аспектах, включая маркетинг и рекламу. Сам рекламный баннер мы не комментируем, — пояснил руководитель пресс-службы «АвтоВАЗа» Сергей Ильинский.

Впрочем, опрошенные эксперты рынка убеждены, что речь идет о южнокорейских марках Kia и Hyundai.

— Я видел этот рекламный баннер, смешно получилось. Для меня совершенно очевидно по лицу брошенной невесты, что она кореянка или, скажем так, женщина с Востока. Соответственно, вазовцы предлагают тем, кто собирался покупать или уже владеет корейским или дешевым японским автомобилем, выбрать Vesta. Рекламный ход хоть и выглядит агрессивно, но сделан с юмором. А всё потому, что на схлопнувшемся рынке сейчас в сегменте B-класса [городские седаны, хетчбэки и универсалы длиной порядка 4 м] идет крайне жесткая конкуренция, — считает автомобильный эксперт и журналист Игорь Моржаретто.


С ним соглашается управляющий партнер консалтингового агентства EURussia Partners Сергей Бургазлиев.

— Я думаю, что в первую очередь речь идет о Hyundai и Kia. Никаких похожих провокаций на автомобильном рынке ранее у нас не было, по крайней мере, я не припоминаю. Прежде всего это связано с тем, что у нас рынок рос достаточно активно и места всем хватало. А агрессивные маркетинговые стратегии характерны для тех регионов, где рынку особенно некуда расти и новых клиентов можно получить только за счет перехода потребителей из стана других брендов. Возможно, «АвтоВАЗ» специально провоцирует конкурентов для того, чтобы они ввязались в рекламную войну, но российские офисы южнокорейских компаний достаточно консервативны, вряд ли они на это пойдут, — заметил Бургазлиев.

В компаниях Hyundai и Kia предпочли оставить без комментариев рекламную активность «АвтоВАЗа».

Намек или прямая отсылка к конкуренту на баннере относится к типу партизанской рекламы, вызывая некий ажиотаж, такая картинка потом нередко хорошо распространяется и бурно обсуждается, объясняет руководитель маркетинговой группы Step by Step Анастасия Птуха.

— В среде рекламы и маркетинга сейчас приняты нелинейные ответы. Это означает, что корейцы вряд ли будут ставить рядом такие же баннеры с посланиями «АвтоВАЗу», но, возможно, в каком-нибудь издании опубликуют информацию, к примеру сравнительный тест-драйв, и это будет ответ, но не напрямую. Потому что даже реклама со знаком минус — это тоже реклама, — заметила собеседница.

— Корейцы не будут отвечать, это не в их правилах. Но вполне возможно, что они подложат «АвтоВАЗу» какую-нибудь свинью — возьмут и выведут на рынок бюджетную комплектацию Kia Rio или Hyundai Solaris, — сказал Моржаретто.

По итогам 2015 года марка Lada остается бессменным лидером по продажам новых автомобилей на российском рынке — 269 тыс. машин (–31%). Компания Kia занимает вторую строчку — 163,5 тыс. автомобилей (–16%), Hyundai на третьем месте — 161,2 тыс. шт. (–10%). В целом авторынок России за прошлый год сократился до 1,6 млн шт. (–37,5%).

Практика рекламных войн автогигантов на баннерах и билбордах зародилась на западных рынках. Одним из первых таких случаев был рекламный баннер BMW в Германии в 2002 году. Там были изображены грузовой автовоз Mercedes-Benz, перевозящий легковые машины BMW, и подпись: «Mercedes-Benz тоже может доставить удовольствие».

На российском авторынке впервые начинается война билбордов авто, история, рекламные войны, факты
 
 

В 2003 году европейский офис BMW представил на фестивале рекламы «Каннские львы» новый постер, где раскрашенный в цвет шкуры леопарда кроссовер X5 охотился в саванне на внедорожник Mercedes-Benz ML, стилизованный под зебру. Ни в первом, ни во втором случае Mercedes-Benz не отреагировал на эти выпады.


В 2006 году война рекламы разгорелась уже в США. В этот раз компания BMW просто поздравила марку Audi: «Поздравляем Audi с победой в конкурсе «Южноафриканский автомобиль года-2006». От обладателя премии «Всемирный автомобиль года-2006». Ответ оппонентов последовал незамедлительно: «Наши поздравления обладателю «Всемирный автомобиль года-2006» — от шестикратного победителя 24-часовых гонок в Ле-Мане с 2000 по 2006 год». В итоге в эту рекламную кампанию

На российском авторынке впервые начинается война билбордов авто, история, рекламные войны, факты
 
 

включилась и Subaru: «Поздравляем Audi и BMW в победах на конкурсах красоты — от обладателя премии «Всемирный двигатель года-2006».

На российском авторынке впервые начинается война билбордов авто, история, рекламные войны, факты
 
 
На российском авторынке впервые начинается война билбордов авто, история, рекламные войны, факты
 
 
На российском авторынке впервые начинается война билбордов авто, история, рекламные войны, факты
 

В США крупные дилеры BMW и Audi довольно часто обмениваются репликами в строну конкурентов на дорожных билбордах, причем такие очаги возникают локально — в местах, где особенно сильна конкуренция между компаниями.

Сейчас рекламные войны переместились в интернет и всё чаще это промо-видео. Так, в 2013 году вышел ролик Mercedes-Benz, где у двигающейся курицы голова остается всё время неподвижной — таким образом штутгартский автогигант решил прорекламировать свою фирменную систему контроля подвески. Чуть позже появился ролик Jaguar, который копировал рекламу Mercedes-Benz. Внезапно видео обрывалось жалобным криком курицы, а перед зрителем представал ягуар с куриными перьями у пасти. Следом вышел ролик немецкого концерна, где машина сшибала большую кошку.

 


Источник →

Ключевые слова: Аналитика, Факты
Опубликовал Анатолий Лебедев , 08.02.2016 в 15:33
2
1

Комментарии

Показать предыдущие комментарии (показано %s из %s)
Показать новые комментарии
Новое на Автомобилистах
Хитрый дедуля

Хитрый дедуля

Решил я купить себе нового "железного коня", ну, как правило сначала надо продать старого. У меня старенький ниссанчик двухтысячного года выпуска в универсале. З

Ольга Филиппова 10 фев, 11:52
+3 0
Полировка кузова: что нужно знать автовладельцу

Полировка кузова: что нужно знать автовладельцу

Качественная полировка позволяет быстро и недорого привести кузов видавшей виды машины к состоянию «только из салона». Но у этой технологии есть немало нюансов –

Анатолий Лебедев 10 фев, 10:11
+1 0
Самые необычные советские автобусы

Самые необычные советские автобусы

Привыкли думать об автобусах, как об унылых железных коробках с сиденьями? А ведь и среди них попадались очень интересные модели Экспериментальный НАМИ-01

Анатолий Лебедев 10 фев, 09:54
+15 1
Новая Нива на парковке в Японии

Новая Нива на парковке в Японии

Увидеть советскую или русскую машину в Японии большая редкость. Хотя в тамошних краях есть даже клуб любителей автомобилей с надписями Made in USSR/Russia.

Анатолий Лебедев 10 фев, 09:41
+16 2
Будущее наступило или прощай бензин

Будущее наступило или прощай бензин

Концерн Toyota начал серийное производство автомобилей на водородном двигателе   Началось серийное производство первого на планете автомобиля с водор

Анатолий Лебедев 10 фев, 09:35
+5 1
Самые интересные автомобили с выставки Consumer Electronics Show 2016 в Лас-Вегасе

Самые интересные автомобили с выставки Consumer Electronics Show 2016 в Лас-Вегасе

Выставка CES каждый год демонстрирует не только тысячи гаджетов и предметов бытовой техники, но и автомобили. В этом году выставку буквально заполонили инновацио

Анатолий Лебедев 10 фев, 08:46
+1 0
Разработана специальная зарядка для электрокаров концерна КамАЗ

Разработана специальная зарядка для электрокаров концерна КамАЗ

Недавно стало известно, что челябинские ученые сумели разработать специальную зарядку для электрокаров концерна КамАЗ. Она функционируют в любых погодных услови

Ольга Филиппова 9 фев, 21:58
+2 0
Минфин определился с размером повышения акцизов на бензин

Минфин определился с размером повышения акцизов на бензин

Согласно законопроекту, с 1 апреля в расчете на 1 литр автомобильного бензина акциз повышается на 2 рубля Москва. 9 февраля. INTERFAX.RU - Минфин подгото

Анатолий Лебедев 9 фев, 21:57

Поиск по блогу

О сайте

  • "Автомобилисты всех стран - объединяйтесь!"

    Социальная сеть для автомобилистов :
    знакомства, общение, обмен опытом, советы по эксплуатации и ремонту автомобилей!

    Создавайте темы для обсуждения, загружайте фото и видеозаписи, приглашайте друзей и знакомых!
Читать
Бесстрашие водителей на доро…

Бесстрашие водителей на дорогих машинах с блатными номерами

9 фев, 11:09
Мотоцикл с двигателем ГАЗ-53…

Мотоцикл с двигателем ГАЗ-53, с двигателем от грузовика

4 фев, 16:41
Капсула времени новая шестер…

Капсула времени новая шестерка ВАЗ-2106, простоявшая 25 лет в гараже

9 фев, 16:26
Современное, белорусское маш…

Современное, белорусское машиностроение

3 фев, 22:23
Развенчание легенд о РАФ-2203

Развенчание легенд о РАФ-2203

5 фев, 13:14
Новости МирТесен